在中国,游戏市场也从开始逐渐成熟走向正轨。二十世纪八十年代,“烟山”版《坦克大战》火遍全国却仅售出数万套,而到2000年前后,中国市场已经是各游戏机厂家紧盯的对象。图为2001年,北京,两个小男孩在一家超市玩电视游戏
在其他市场,游戏厂商们也在互相吞噬已经接近饱和的市场。图为2001年11月18日,美国纽约,马里奥的形象被用灯光打在大楼外部。马里奥系列的游戏总计售出了4024万套,成为全世界销量第二高的电子游戏(第一为《Wii Sports》)。
图为2007年11月3日,美国拉斯维加斯,一个马里奥的扮演者在教练的协助下进入零重力环境,为即将推出的《超级马里奥银河》做宣传。
在某种程度上说,马里奥本身比任天堂更为成功,日本游戏设计师小岛秀夫在《超级马里奥兄弟》25周年时,盛赞其“不仅改变了游戏,也改变了所有娱乐产业的未来”。图为2012年11月2日,两名女子扮作僵尸马里奥兄弟。
2005年5月14日,任天堂于纽约洛克菲勒中心,成立首间零售商店,命名为“任天堂世界”。里边不仅展示各种游戏机,也放置了任天堂首件产品——花札卡牌。图为2007年11月15日,纽约任天堂世界里印有红白机手柄和超级玛丽游戏的衣服。