图为1997年4月28日,美国洛杉矶,志愿者们将几名儿童悬挂在空中,进行促销任天堂新游戏机Game Boy的活动,这同时也是一项艺术活动:用艺术的力量来影响洛杉矶青少年的生活。
进入1990年,任天堂开始了更新换代的一段时期。1990年11月21日,任天堂公司推出“超级任天堂”,并取名为“SENS”。同时凭借《超级马里奥》、《赛达尔传说》、《街头霸王2》和《最终幻想》等游戏在北美超过了世嘉游戏机的销量。图为1992年10月21日,10岁的莉莉在医院的病床上玩超级任天堂。
1995年,任天堂又推出了新品“虚拟男孩”(Virtual Boy),但这款此前颇受关注的产品销售却并不理想。而当时索尼公司的PlayStation和世嘉公司的世嘉土星却风头正劲。图为1994年11月15日,日本东京,一名参观者在软件展示会上体验任天堂的三维游戏机“虚拟男孩”。
1997年,《口袋妖怪》在日本推出并获得巨大支持,短时间内任天堂重新展示了其游戏界的地位。随着游戏市场的火热,《口袋妖怪》在TV动画、单曲专辑等方面都取得了成功。图为2000年5月9日,美国洛杉矶互动娱乐展上,一名儿童拥抱皮卡丘。
2001年,任天堂正式推出了游戏盒子(GameCube),而同世代,索尼公司也推出了PlayStation 2,微软公司则推出了Xbox,游戏机市场争夺白热化。图为2000年8月24日,一名7岁的男孩荒木翼凝视着展示会上任天堂的产品游戏盒子。